您的位置:首页 > 招商引资
28位国际奢侈品高管认为疫情对销售影响高达400亿欧元
2020-03-16 17:17:00 来源:纺织科技杂志

意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein)与波士顿咨询公司(BCG)合作完成的最新研究报告显示,新冠疫情爆发对全球奢侈品市场带来的负面影响最高可达400亿欧元。

 为更加深入地了解新冠疫情对全球奢侈品行业造成的影响,报告采访了28位来自各大奢侈品公司的首席执行官与首席财务官。这些高管们认为,疫情爆发之下,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,并使行业总利润下滑15%(约100亿欧元)。43%的受访者表示,疫情将会影响品牌未来3至6个月的销售额。

 虽然整个2020财年的业绩都有可能受到疫情影响,但是受访高管们对品牌在中国市场的长期发展均持乐观态度。大多数人认为,销售状况预计将会在明年恢复正常水平。

 人们经常通过对照2003年非典疫情的相关市场数据来推测本次新冠疫情对于各行业的影响,但由于中国经济的腾飞与中国中产阶级消费者的崛起,两次疫情对于奢侈品市场的影响截然不同。

 2003年,全球奢侈品销售额仅有2%至3%来自于中国消费者。但贝恩咨询的报告显示,2019年,全球奢侈品总销售额的35%都来自于中国消费者,而全球奢侈品销售90%左右的增长都由中国消费者带动。

 由于疫情爆发,购物场所暂停营业、自主隔离推迟旅行计划,不仅减少了中国消费者的本土消费,也影响了其他国家的奢侈品销售情况。很多巴黎的零售商早已发现,中国游客数量显著下滑。

 购物场所暂停营业也导致原定运往中国市场的1000万件至1500万件商品,由于零售商担心货物积压而被分流至其他市场。意大利奢侈品牌Moncler此前曾表示,疫情对品牌过去两周的中国业务影响很大,现在形势十分严峻。他们已经停止向大中华地区发货,将这些货品送往欧洲等地市场。

 报告显示,疫情结束后,虽然手表与包袋品类的销售状况会很快恢复,但是主要经营服装等季节性产品的公司可能会由于商品过季、库存积压受到更大的损失。

 除了奢侈品行业以外,全球各地的零售业、旅游业、各大展会都因为新冠疫情爆发受到了不同程度的影响。